Назва премії «Ichiban» походить від японського виразу «Okyaku sama Ichiban», який можна перекласти як «клієнт перш за все». Слово «Ichiban» означає «перший», або «номер один», а дилери-переможці — найкращі у своїй країні за результатами діяльності у сфері реалізації та післяпродажного обслуговування автомобілів.
Починаючи з 2007 року, «Тойота-Мотор-Європа» щорічно нагороджує кращих дилерів за критерієм задоволеності клієнтів. За історію існування премії Ichiban в Україні її власником ставали:
- 2019— Тойота Центр Львів «Діамант»;
- 2018— Тойота Центр Львів «Діамант»;
- 2017 — Тойота Центр Луцьк «Автоконцепт»;
- 2016 — Тойота Центр Харків «Артсіті»;
- 2015 — Тойота Центр Львів «Діамант»;
- 2014 — Тойота Центр Донецьк «Автогалс»;
- 2013 — Тойота Центр Дніпропетровськ «Алмаз Мотор»;
- 2012 — Тойота Центр Донецьк «Автогалс»;
- 2011 — Тойота Центр Кривий Ріг «Алмаз Сістем»;
- 2010 — Тойота Центр Харків «Автоарт»;
- 2009 — Тойота Центр Київ «Автосаміт»;
- 2008 — Тойота Центр Київ «Автосаміт»;
- 2007 — Тойота Центр Харків «Автоарт».
Премія Toyota Ichiban допомагає оцінювати діяльність офіційних дилерів Toyota не лише за обсягами збуту, але й за їхньою роботою у цілому, а головне — за відгуками покупців.
